中超联赛冠名政策调整，河南队获洛阳杜康1年约2-3千万冠名赞助

据相关媒体报道，冠名河南队的时间为一年，所需金额在两千万到三千万人民币之间。北京国安与京东达成了为期三年的合作，每年的赞助金大约是五千万元。

为使俱乐部获得更多资金，中国足协引发广泛质疑后修改了职业联赛的命名规则，明确在保持地域归属和俱乐部原名不变的前提下，准许企业品牌冠名于球队名称之中，多数中超俱乐部已将冠名合作纳入商业计划，然而截至目前，仅有河南队成功获得冠名赞助。他们2月5日公布的正式声明，提到已经达成冠名合作意向，新赛季将用“河南杜康队”的名字参加中超比赛。

据懒熊体育披露，这项冠名合作持续时间为一个年度，所需投入资金大概介于两千万元到三千万元之间。有内部人士透露，花花牛、建业集团以及杜康三家企业的赞助总额约为五千万元，其中杜康承担了最大部分的费用。河南队本年度的总体开支大约为一亿三千万元，若想实现财务平衡，必须在门票销售和其他收入渠道上加大努力。

曾经负责与中超俱乐部洽谈冠名合作事务的体育机构代表张华向懒熊体育透露，一些公司对中超俱乐部冠名的预算大约在两千到五千万元区间内。有家汽车公司曾与上赛季位列前列的中超球队商讨冠名合作，该球队索要五千万元，而汽车公司方面最多只能出价三千万元，因此两方未能达成协议。张华谈到，未能达成协议并非完全由于价格差异，企业冠名球队主要为了提升知名度和扩大影响，但当前的经济状况和消费习惯已经让这种想法不再适用，他如此说明。现在企业更注重冠名后能否促进销售或产生销售线索，中超俱乐部必须根据市场变化调整观念，将企业需求与俱乐部优势结合起来，这样才能实现互利共赢。

去年四月八号，北京国安公布与“京东”达成顶级合作意向，俱乐部在随后的发布会中明确，双方将在赛事宣传、网络官方店铺、会员权益、周边产品制作、品牌快闪店等多个方面进行紧密协作，2023赛季期间，“京东”品牌标识出现在了国安队的队服胸前广告位置，在工体举办的比赛当天，京东的广告画面也在体育场的电子显示屏上反复展示。

据懒熊体育掌握的信息，国安同京东达成了为期三年的合作，每年的赞助金大约是5000万元人民币。基于这个合作背景，倘若其他公司有意为球队冠名，国安俱乐部开出的价码预计会突破5000万元。国安俱乐部在开展招商活动时，确实有转让冠名权的计划，不过始终未能寻获意向企业。

2023赛季，北京工人体育场的人均到场数达43769，位列中超首位，俱乐部单年的门票收益约为8000万元人民币。尽管国安俱乐部尚未公布相关数据，但据懒熊体育掌握的情况，套票和零散票的定价基本与上一年保持一致。预计如果没有特殊情况，俱乐部2024赛季的门票收入将继续稳定在8000万元上下。国安俱乐部今年经费大约三亿元，为了弥补开支，将在商业领域加大投入，在品牌形象落地方面下功夫，凭借“国安”这个在顶级联赛已有三十余年知名度的品牌，为俱乐部开拓更多盈利渠道。

当前形势下，单纯依靠投资集团的资金注入已不切实际，俱乐部需要借助国安的品牌影响力实现自我发展，以保障持续运营，国安俱乐部相关人士向懒熊体育表达了这一观点。

与国安队不同，部分中小型俱乐部及新升入顶级联赛的队伍，今年开支大约在一亿五千万上下。去年勉强留在联赛中的那些团队，始终采用精打细算的方式运作，他们今年的预算大概是一亿元。董事长范兵向懒熊体育透露，这个数额是经过深思熟虑的，并不算少。

J联赛中的顶级俱乐部每年大概会花费五十亿到六十亿日元（相当于二十五亿到三十亿人民币），而规模较小的俱乐部每年的开支大约在二十亿日元（约合一亿人民币）。中超的俱乐部在资金投入的数额上和J联赛的俱乐部基本持平，不过它们在营收方面却有着明显的差别。

金元足球的全盛阶段，2017到2019年的三年投入总计87.56亿元，若以现今标准衡量，简直恍如隔世。