资深懂球帝谈腾讯签约NBA，忆往昔看球岁月变迁

作为拥有十几年球龄的资深懂球之人，近日听闻腾讯成功签约NBA，心里十分欣慰。签约成功后，腾讯成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，这值得庆贺 。

签约NBA，换个体位杀入文体行业

最初，在微信里看到相关消息时，我想起了早年上学时看NBA的情景，上课的时候抱着诺基亚看文字直播，由于网络状况，那时手机文字直播页面极其简陋，我们看的好像是3G门户的24直播网。后来，网络越来越好，便有了视频直播，随后视频直播的清晰度也不断提高。当时各个方面的条件都非常差，NBA在国内的影响力不言而喻。在2008年或者2009年的时候，科比进行中国行，笔者特意到杭州现场观看，现场人山人海 。

先看看腾讯和NBA签约的情况，签了5年长约，NBA会为腾讯用户提供主题节目，腾讯也会推出全新的NBA赛事直播及精品栏目，精品栏目包含NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛以及NBA选秀等，即便前戏很充分，NBA在中国的影响力也还没有完全发酵。NBA赛事会在腾讯网播出，NBA节目也会在腾讯网播出，NBA赛事及节目还会在腾讯视频播出，NBA赛事及节目同样会在QQ播出，NBA赛事及节目也会在手机QQ播出，NBA赛事及节目还会在QQ空间播出，NBA赛事及节目同样会在微信播出，NBA赛事及节目也会在腾讯新闻客户端播出，NBA赛事及节目还会在腾讯视频客户端等移动+PC终端平台播出。当然，或许不是球迷的人很难体会到前面这些内容能带来的震撼力。可以这么讲，随着新合约的执行，腾讯就正式成为NBA中国全渠道全媒体的赛事直播平台 。中国球迷自2015年开始，就能一场不落地观看NBA赛事的高清直播，想想就让人激动。从球迷的角度而言，还有什么比这更令人激动的呢？回想09年的时候，NBA中国官网还是由其承办的，那状况糟糕透顶，想起来就觉得后怕。

从腾讯方面来看，签约NBA是一步妙棋，这或许意味着腾讯正式进军文化体育领域。在中国经济转型的当前形势下，文化产业承担着拉动中国经济升级转型的使命。在文化产业领域，向来不乏消费动力，如今我们能见到诸多文化元素被应用于旅游产品开发、游戏开发，影视投资更是如此 。俗话说，文化和体育有着紧密联系，腾讯从体育赛事直播领域切入文体领域，尽早进行布局，以期开拓下一个万亿市场。

就体育赛事直播而言，腾讯此次签约堪称一步好棋，体育赛事从不缺簇拥者。当然，时机至关重要。这些年国内NBA赛事直播渠道有不少，像新浪NBA、百视通、腾讯视频等，都有各自的一部分用户。好在多数情况下几家直播的赛事错开，不知是否事先商量好，用户也可重叠。然而，国内尚未有一家在体育赛事直播方面具备绝对品牌影响力的媒体平台。美国的全体育赛事平台ESPN，已发展成全球最大的体育卫视网，其卫星覆盖160个国家，节目采用21种语言，全球收视观众超2.1亿人。这般影响力足够吗？国内占据领先地位的优势在于，或许无需拓展海外市场，收视观众数量就能突破一亿 。目前来看，仅从赛事场次方面而言，今后的腾讯视频处于无敌状态，它具备绝对的先发优势，只是不清楚腾讯的转播权能否授权给国内其他体育赛事直播平台 。

当然，NBA和腾讯的合作不只是关于NBA赛事的直播，更多的是腾讯承办NBA中国，双方合作的深度和广度都是前所未有的，NBA在中国的影响力越来越大，在这个时候选择与腾讯合作，正是强强联手。

腾讯版”NBA社区”在中国能否通行无阻？

从最新消息可知，NBA和腾讯除了有NBA赛事直播权外，还将共同建设“NBA社区”，在“NBA社区”里订阅用户能够体验和使用NBA游戏专区以及更全面的社交媒体电商平台等服务，双方会联手打造面向腾讯移动端用户的NBA主题互动游戏，并且腾讯会在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏。此外，NBA会首次推出“NBA ID”会员系统，球迷能够用自己的NBA ID登录社区，通过使用NBA相关服务获取积分，凭借这些积分兑换更多NBA特别权益以及授权产品 。

这里所说的是体育赛事的周边衍生品，NBA社区具有很大吸引力，腾讯的社交基因也十分出色。然而，腾讯版“NBA社区”在中国并非没有竞争对手。在社区建设方面，笔者经常登录的虎扑堪称高手，存在各种口水战、各种争吵，其流量非常大 。NBA球迷都喜爱充满激烈对抗的内容，尤其是在观看赛事直播时，只要稍有火花就会引发大规模口水战，虎扑在这方面堪称运营高手。从字面意义理解，NBA社区玩法丰富多样，可扩展性极强，若再接入腾讯的货币系统与支付系统便堪称完美 。为什么要引入货币系统和支付系统呢，大家去虎扑这种篮球网站瞧瞧就清楚了，只要是活跃度高的体育社区，肯定会有卖运动装备的，也会有卖彩票的。然而，在这些网站上购买存在一定麻烦，支付方式可能多种多样。所以，当社区引入腾讯自家的货币系统和支付系统后，大家就能明白是怎么回事了。特别是在微信，它培育了数亿人的移动支付习惯，这种情况会对整个社区产生比较大的影响，至少不用进行二次教育。

但是，很多玩法的前提在于社区活跃度，在中国，已有太多平台尝试建设球迷社区，然而结果只能说是损失惨重。做不起社区实际上与品牌存在关联，例如在腾讯视频、新浪视频，大家都是冲着看比赛而去，看完便离开，下次有比赛时再来，而球迷社区却是每天都有可能登录并逛逛的。从品牌方面来说，虎扑比许多大平台的体育频道要好，其定位十分精准，是中国最“黄”的篮球网站（当然，这是懂球帝们的戏称） ，不过，当我想要访问篮球网站时，我能够想到它，这确实是真的 。

社区方面讲了这么多，实际上是在强调中国需要一个具备品牌力的体育赛事综合平台。“赛事直播 + 球迷社区”这种双轨模式，对体育赛事周边衍生产品的开发会有极大帮助。当下，腾讯与NBA签约只是第一步，依据国人的喜好，腾讯也有可能签约更多有影响力的赛事。在这样规模的合作深度情形下，腾讯会不会思考去收购中国最具黄色特征的篮球网站呢，哈哈，这纯粹是个人毫无根据的乱说 。

最后，腾讯希望能与NBA展开良好合作，其建议应丰富自身的直播解说内容，还需向行业内处于一线水平的体育直播解说学习 。

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