中超处于关键重建期，金元足球远去，赢利难题待解

中足联肩负重任，中超并非处于发展高峰，而是当前处于关键的“重塑阶段”。

近些年，足球队拖欠薪水、宣告停运的情况接连发生，使球迷们真切体会到“金钱足球”时期已经远去。究其原因，无法盈利、缺乏稳定经营模式，是中国职业足球当前面临的最严峻挑战。2010年，恒大集团用一亿元收购全部股份，将球队冠名更改，从而引发了国内足球“资金驱动”的繁荣期。顷刻间，众多知名房产公司如绿城、绿地等纷纷参与其中，巨额资金大量注入中超赛事。在这种丰厚财力的支持下，中超各俱乐部开始进行“军备竞赛”，其投入金额呈现指数级攀升。

十年来，仅恒大公司就向俱乐部付出了将近150亿元的资金支持，德国转会市场数据显示，广州恒大在此阶段进行了超过一百次球员交易，涉及金额总计接近3亿欧元，折合人民币约22亿元，期间广州恒大代表中超两次赢得亚冠联赛最高荣誉，一度成为行业内的标杆。

这种只顾花钱不图回报的经营方式难以持续，许多俱乐部已经欠下巨额债务，同时由于预算紧缩，大牌球星流失，中超联赛的魅力大不如前，赞助商纷纷退场，2023年联赛开赛时，官方赞助商屈指可数，仅有三家，单赛季仅1亿元的冠名赞助金也创下历史新纪录。

商业拓展不力，直接关系到组织的利润分配。2022年期间，中国顶级足球赛事的整体收益大约达到1点5亿元，各参赛队伍平均能领到八百万元上下作为参赛补偿。若与从前那个投入巨额资金的时期相比，2022年的分配额度降低了将近九成。以广州这支队伍来说，又有多少人预见到这支曾获八次联赛冠军的队伍，到了2025年可能失去参赛资格并宣布停办？

中国足球在历经多年发展后所积累的声誉，是其即便身处逆境时依然能够重新振作的重要支撑。

当然，如今的中超联赛已经度过了最艰难的时期，对比2023年情况有所好转。赞助商的数量和赞助金都在慢慢增加。毕竟足球是现在中国体育观众最关心的项目，球迷们对中国足球的感情依然存在。

新赛季中超开幕后的首场较量，现场观众平均数量突破二万七千之众，较往年的二万一千之数有了显著的增长，去年的首轮赛事观众人数为二万一千。成都蓉城的主场比赛地，吸引了四万一千六百三十七名观众到场助威，这一数字刷新了该队自家球场的历史最高到场纪录，并且在本轮所有比赛当中，这场球赛的观众人数是最为密集的。上海申花的主场同样吸引了不少目光，有三万八千七百八十三名观众涌入现场，共同见证新赛季的开幕之战。申花球迷李先生22日当天陪伴家人前往球场观赛，包括父亲、妻子和女儿。他表达了对申花队的坚定支持，观看中超赛事已形成全家人的惯例。他衷心期盼球队和联赛持续进步，以便让女儿这一代也能长期欣赏足球比赛。

青岛啤酒营销总裁蔡志伟向界面新闻报道，中超联赛在球迷心目中拥有不可替代的关键作用，这是青岛啤酒选择与中超联赛联手的重要缘由，中超不仅是中国足球顶尖的竞技平台，同样是中国体育的重要构成，青岛啤酒同中超联赛的合作，是一场品牌与体育的深度融合。

中足联未来寻求中超商业运作的突破，关键在于善用赞助商的行业优势。发布会的讲话透露，联赛业务范围的扩大是重点创新举措。例如青岛啤酒和联赛合作，让球迷们能一起快乐地看球，创造了新的足球观看方式，锅圈食汇准备建立一个围绕职业联赛的餐饮环境，卡尔美体育在帮助中甲、中乙联赛进步，联想集团给联赛提供全面的AI支持，包括AI设备、AI基础设备和AI计划及帮助。

界面新闻记者二月下旬于上海八万人体育场外目击，有赞助商青岛啤酒设置了中超嘉年华专区。青岛啤酒的体育宣传负责人向界面新闻报道，将来“啤酒与足球”的深度互动体验会继续出现在中超赛事中，中超专属商品及俱乐部特别款罐装产品也会发售。

中足联成立至今尚有一个月，尽管其对中超联赛的革新有限，但至少已开启进程。接下来，中足联需处理诸多事务，诸如外援费用管控、俱乐部资金拖欠等具体事项，仍需进一步明确。

界面新闻报道，中国足球协会的首批学习对象已经显现。2月19日，中国足球协会与某机构进行了深度交流。中国足球协会主席李克敏在会谈中提到，中国足球协会正处在制度构建和体系优化的关键时期。德国足球职业联赛通过数十年的发展，形成了成熟的运营方式及商业拓展经验，这对中国的职业足球联赛具有参考价值。

值得留意的是，德国向来是近十多年里中国球员首选的海外发展地点，杨晨、邵佳一、蒿俊闵、张稀哲、张玉宁等众多球员都曾赴德踢球，积累经验。中足联的核心任务，除了研究中国足球职业联赛的管理模式改革，还涉及推动青少年足球发展和国家队水平提升。这次重要的会谈进行之后，将有更多中国年轻球员获得去德国深造的机会。

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