中超7月25日揭幕！赛会制比赛+直播免费，PP体育有何考量？

七月酷暑，中超赛事启动，引发全民期待，点燃民众热情。因疫情延误四个多月，2020赛季中超将于七月二十五日正式开始，十六支参赛队伍将在大连和苏州两个赛区开展赛会制竞技。并且，过去收取高额转播费的中超直播，此次将无偿呈现给广大球迷观赏。

九日晚上，PP体育的负责人王冬通过视频连线明确表示，下个赛季的中原联赛所有比赛场次，用户都可以在PP体育的手机应用上免费观看。

PP体育这次的举措并非偶然发生。苏宁控股集团董事长张近东在早前的内部会议中曾明确指出：在疫情阶段我们已经提供了免费服务，是否可以考虑继续免费，特别是针对移动客户端？公司在体育领域拥有相关资源和能力，并且为此付出了高昂的代价，但这属于集团层面的战略性支出。由于上半年疫情导致各大联赛长期中断，用户已经数月无法观看直播比赛。中超赛事重启，是体育行业在疫情后实现整体振兴、呈现积极态势的象征，我们需展现应有的责任感和使命感，促进中国足球事业进步，满足民众的精神追求。要让支持者体会到我们对于体育事业的真诚投入和热忱，改善看球感受，吸引更多人加入进来。只有当社会对足球的关注度持续上升，中国足球才有望带来更多令人赞叹的成果。

中超版权曾被视为中国体育最具影响力的品牌，其五年内八十亿元的交易金额创下纪录。PP体育作为承担了高额投入的转播方，此次的行动，可以说蕴含着显著的公共利益导向和长远的战略眼光。

不可否认，我国足球领域当前依然面临困境，不过足球作为全球最受欢迎的体育项目，中国足球联赛依然吸引着众多球迷的关注，竞赛运营与赛事制作传播之间存在着相互依存、相互促进的联系。赛事制作和播出是体育产业的关键组成部分，对行业的发展具有重要作用，需要制作平台不断探索新的赛事版权经营方式，以此提高产业整体收益；赛事转播同时是社会公众与体育赛事沟通的桥梁、信息传递的渠道，与体育事业的公益属性和社会影响紧密相连，所以也期待制作平台能够履行公共责任，展现应有的社会担当。体育媒体平台在社会角色上，不只是赛事信息的发布者，更应是体育行业与体育事业的协调者，促进两者和谐进步，并给予支持。

依照理想的商业构想，以PP体育为典型的版权运营机构，在处理版权事务和开发IP价值时，正逐步将收入来源从会员费转向用户增值服务，在分销渠道、会员支付观看等经营方式之外，更加注重挖掘客户的潜在价值。PP体育于2017年负责中超赛事转播，2018年部分比赛引入了收费观看模式；2019年，借助苏宁集团各业务板块的整合，通过推出联合会员计划，寻求商业生态的完整对接。此举促使用户流量在苏宁商业体系中实现有效流转和增值，最终产生了显著的经济效益。

在2020年特殊背景下，PP体育中超直播采取免费策略，意图借助联赛重启这一体育产业积极信号，吸引大众关注体育活动，共同促进足球进步，为全民健身、群众体育、竞技体育及体育科技等经济新兴领域注入活力，加速其恢复与振兴。

免费是否会造成较大的亏损？

PP体育对此另有考量：即便转让了会员费收入，深度开发IP版权效用或许能让苏宁在用户增长、用户留存、商业变现等领域收获更多成效。估计无偿提供中超版权之后，PP体育的访问量极有可能出现大幅增长。这一创新赛事权利管理方式有助于提升体育行业的经济收益，推动体育领域各分支和经营形态的全面进步，促使体育行业与其他行业深度结合，达成体育行业同社会经济的和谐共生。

根据去年的统计，经由苏宁易购导入PP体育的新增注册用户数量突破三千万，PP体育在苏宁易购平台产生的购买行为频次增长了六到七倍，这表明PP体育的版权内容带来了新的商业价值，具体表现在对用户流量的吸引以及促成用户在苏宁商业体系内完成转化和创收。

5月16日，哈兰德从左侧加速，超越萨内，后者被挡在原地，双方球员激烈对抗，新华社/路透

今年疫情给体育行业带来了显著冲击，PP体育并未消极应对，在比赛暂停期间积极寻求新的发展方式。5月16日多特蒙德同沙尔克的鲁尔德比，吸引了700万观众观看，创下了本赛季德甲转播收视新高

PP体育在体育销售和体育相关领域的跨界探索，已经找到了一种新的方法，能够快速提升知识产权的收益，并建立起完整的商业体系。

如何使中超、中国足球这个领域规模扩大、品质提升，是所有行业参与者和工作人员都必须严肃思考的议题。PP体育的举措，正是基于这一思路下的一次大胆尝试。体育行业具有显著的商业特征，不过体育还蕴含着一种特殊的精神价值，那就是能够激发斗志和追求卓越。当前这个特殊阶段，该领域迫切需要采取更主动、更无畏的行动，以便产生更多的物质财富和精神价值。

图片：PPTV提供