人民日报评中超怪象：挥金如土，球迷地位竟如此尴尬？

最近《人民日报》刊文提到，每当众多国际顶级球员加盟时，公众虽然欢欣鼓舞，但他们动辄千万的转会费和年薪却令人咋舌。实际上全球首家职业足球俱乐部诺茨郡已经难以为继，就连财力雄厚的英超阿森纳等顶级球队，在兴建新球场期间也必须厉行节约，生活多年清贫。相比之下中国的职业足球联赛如此大肆挥霍，反而成了全球足球界的不寻常现象。

赛事收益在欧洲各大球会构成半数以上，但在中超俱乐部几乎微不足道，本季中超球会的入场费所得，在整体营收里仅占0.6个百分点，而授权商品等板块也长期处于低迷状态，作为最核心的购买者，当球迷在整个商业链条中沦为无关紧要的角色时，足以证明当下格局存在严重问题。与其不惜代价去聘请国际顶尖球员，中国足球更应该着力打造一个健全的联赛体系，并构建能够长久维持且健康的产业环境。

中国经济网特约评论员胡乃军在接受《我财经》节目采访时谈到，目前中超俱乐部确实面临盈利途径的困境，西方足球联赛如英超的俱乐部，其收入主要来源于球迷的支撑，涵盖球衣、吉祥物、电视转播权等相关产业的收益，而联赛门票的收入占比很小。当前中超在相关产品拓展方面存在不足，中国大约在九十年代初着手组建足球俱乐部，至今不过二十年光景，培育球迷群体需要代代相传的努力，二十年的时间仅能造就出第一代球迷，尚未迎来第二代的接续。

胡乃军强调，足球机构应当着力培育自身特色文化，目前国内所有中超组织均未设置专属形象，而在海外同类团体中，这是普遍且必要的惯例，一旦拥有此类象征，便可在其基础上衍生诸多相关产业。中超球队的名称存在诸多弊端，职业足球组织的称谓不宜随意更迭，其归属权或许会转移，可能归属于甲公司、乙公司，但俱乐部标识务必保持恒定，最好能彰显地域风貌，或是组织传统，唯有如此方能持续进步，这些与文化事业相关的改进，尚需逐步完善。

当前，中超面临挑战，因为经济一体化和全球贸易的推进，电视转播权的国际竞争愈发白热化，现在转播权售价最高的是英超、西甲、意甲以及欧洲联赛，国外联赛的引进侵占了观众的观看时间，若中超希望走向世界，就会遭遇英超、西甲、意甲等联赛的竞争，目前竞争层次或许还无法与这些联赛相比，转播权收益尚难迅速提升。当前从某个层面来看，引进知名球星，能够提升关注度、增强实力，有助于吸引赞助商、扩大转播覆盖面，这种做法有其合理性，然而必须注意不能脱离整体经济状况，如今转会费正逐步与国际市场看齐，好比房价与世界价格趋同，但国内经济增长和民众收入却未能同步提升，由此容易引发民众心理上的失衡感。

中超联赛的号召力尚有进步空间，针对知名球员的转会开销和薪资待遇，能够从税务层面加以规范，制定相关的高额收入调节措施，超出特定金额的部分，应提高征税额度。不过我认为应当吸纳顶级球星，这样做有助于提升赛事的知名度，带动赞助商投入，也能改善电视转播条件，假如能吸引更多知名运动员加盟，那么国内俱乐部或许能通过出售转播权来获取收益，况且国内市场正逐步完善，中超赛事今后几乎不会再有免费转播，往后多数转播都需要支付成本。整个职业联赛必须逐步推进，成功打造职业联赛是长期多方面努力积累的成果，中超职业联赛仅运营二十余年，目前仍处于初步发展阶段，存在诸多问题有待逐步修正和明确。胡乃军作出上述表述。（中国经济网记者 肖霄）