心疼腾讯体育！运营NBA赛事苦心孤诣，如今或为他人做嫁衣？

我有点心疼腾讯体育了。

腾讯体育的高级会员，其单月 60 元的定价，让我这个长期观看免费直播的人感到很不舒服。

直到昨天微博宣布与 NBA 达成了战略合作伙伴关系。

腾讯负责的 NBA 比赛核心的付费会员业务，至今评价毁誉参半，不过在该平台吸纳了顶尖解说团队，改进了直播及手机观看体验，尝试跨界娱乐活动，举办线下互动，这些方面，腾讯确实用心良苦，投入了大量资源。可目前看来，这些付出，或许无意中帮了竞争对手。

微博担当 NBA 中国的官方社交账号，接下来会与 NBA 合作，一起制作赛事实时短视频，发布比赛精彩片段，策划独家节目，并且开发更多互动性质的产品。

微博方面认为，腾讯先前获得 NBA 独家网络播放权并未吃亏，微博总裁王高飞指出，微博是内容分享的渠道，同腾讯对比，“双方各有特色，属于互相补充而非互相争夺的局面”；腾讯事后向36氪说明，腾讯的直播权利稳固掌握，NBA 与微博仅是常规合作，并且存在场次与时段的约束。

但是，与2015年1月以5亿美元获取五年中国大陆NBA独家网络播放权的腾讯相比，微博这次合作中的额外付出，初始投入或许微乎其微，一位微博内部员工向36氪透露，此次合作模式可与微博同NFL的合作相提并论，即共同开拓商业机会，并分享收益。

对此，腾讯大概率是无奈的。

腾讯公司取得 NBA 在中国地区的独家传播权之后，NBA 组织以持续侵害版权内容为理由，于 2015 年岁末向微博平台提出诉讼，导致部分拥有认证标识的篮球领域知名账号被封禁——这些账号长期转载、编译境外受 NBA 保护的文字、图片、动态图像及视频内容，吸引了大量关注者，显著损害了 NBA 的合法利益，也使购买版权的腾讯公司蒙受间接损失。

在美国，NBA 对比赛直播、视频点播以及授权商品均设有周密的版权管理机制，未经许可擅自使用，将面临严峻的法律后果。

在坚持“网络资源无需付费”观念的我国，针对各种信息所有权的维护手段却相当欠缺。

实践证明，NBA 封禁许多微博上的侵权营销账号，情况并未好转，不良风气难以根除，一个账号被处理，无数个新账号又涌现出来。以个人账号和自媒体账号身份在微博上发布的侵权信息，持续不断受到挑战。

如今，就连 NBA 也必须借助微博这个渠道来推广自身品牌了，社交媒体正公然干扰赛事的直播过程。

2016 年全年，微博吸纳了大量 NBA 官方资源，涵盖俱乐部与球员等，实际上已转变为 NBA 唯一的社交宣传渠道。

微博这次成功获得 NBA 的官方认证，是双方长期沟通合作的结果；对于 NBA 而言，与其让网络上的自媒体不断盗用其内容，不如通过微博平台直接掌握流量资源，同时也能借此机会提升自身品牌知名度。

另外值得留意的是，这次微博与 NBA 的合作协议里，涉及即时短视频和赛事剪辑两个部分，短视频形式的流行，无疑会对体育品牌的管理者带来显著影响。

通常情况下，新闻传播平台和社交网络平台对体育活动的转述，与赛事传播商之间虽有摩擦，却往往彼此依存，互为补充，然而 2015 年开端、2016 年激增的短视频，作为新兴的信息载体，对赛事传播领域构成了挑战。

比赛期间和比赛结束后，有关运动员、指导员、机构以及精彩集锦的资讯，微博这类社交平台借助简短视频，极其成功地在次级传播节点占据了优势，并且在很长一段时间内几乎无需承担任何代价。

短视频这种形式，既反映了现代人零碎利用空闲的习惯，又非常贴近事件发生的真实感受，对许多球迷而言，它是一种不可或缺的补充，毕竟，即便是铁杆球迷，也不太可能随时都能抽空观看数小时的比赛直播。

在可以预见的将来，针对正在进行的比赛即时发布简短视频，在技术方面几乎没有什么难度，赛事直播管理方的权益很有可能会再次受到损害。

在国内短视频行业已居世界前列的背景下，可以观察到，以今日头条为代表的移动内容平台，在从用户生成内容短视频中获利之后，正转向专业生成内容市场，新赛季中超版权争夺中，除了苏宁获得独家直播权外，今日头条也以较为优惠的代价，购得了2017至2020赛季中超的短视频授权——据懒熊体育透露，年费用大约为千万元——这明显低于直播授权的成本。

中超进驻今日头条

版权购置者倍感经营艰难，社交媒体及短视频平台却坐享其成，此番景象令所有顶尖体育 IP 经营者都深感困扰。

腾讯在 NBA 市场上的运营是国内最出色的企业，以乐视体育为例，该公司曾以 27 亿元人民币的天价购得中超两年网络独家转播权，然而在合作期未满一年时，由于订阅用户数量不足，同时电视台直播赛事过多，导致出现亏损，拖欠了超过一亿人民币的款项，最终被切断信号，合作协议也被终止。

在新赛季的中超转播权竞标大会上，苏宁体育控股的 PPTV ，声称支付了 13.5 亿人民币，成功获得了中超赛事的独家播放权利，单纯依靠会员订阅和广告收入，这笔巨额投入几乎不可能实现盈利。

过去苏宁比新英更早获得英超三年经营权时，IDG合伙人兼新英董事长李建光就直白表态，如果当前市场状况持续稳定，既不更差也不显著好转，按照新英最终仅能维持收支平衡的版权支付能力估算，实际可承受的开销远比外界披露的价位要少，否则就毫无意义、只会亏损。

近些年体育相关知识产权的身价急剧攀升，其中获利最大的并非版权出让方，也非版权受让方，反而是那些球星们；紧随其后，真正赚到钱的变成了另一些新出现的途径，诸如社交平台和短视频形式的飞速发展，体育赛事的直播经营商却未能从中分得多少利益。

未来的大公司，在用高价买体育直播权之后，若再购独家授权，倘若不添上短视频授权之类的补充条件，大概就只是买了个“伪”授权。

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