距离2021中超开赛不到一周，腾讯体育敲定未来三个赛季转播权

离2021年中超联赛启动尚不足七天，先前悬而未决的新赛季中超转播权归属问题，最终得以解决。

十四日，腾讯体育公布与中超联赛建立正式伙伴关系，接下来三年，腾讯担任“中超联赛官方新媒体合作机构”，提供中超联赛所有比赛直播，并且包含点播、短视频在内的观看感受。

可以说，中超是国内影响力最大的体育比赛，在经历了之前的种种困难之后，最终没有辜负众多球迷的期待。

中超，目前仍然掌握着主导资源，今年2月初，中超公司向版权合作方体奥动力发送了一封终止合作协议的通知，这导致中超版权的未来走向变得扑朔迷离。

原先转播商PP体育因为其母公司苏宁资金链紧张，无法按时支付授权金，这背后另有隐情……这种情况势必导致原有的赛事转播安排被颠覆，不过鉴于新赛季比赛日益临近，在这个关键时刻，新转播商能否迅速到位至关重要，这直接关系到观众能否顺利收看电视转播，也关系到国内顶级竞技赛事的市场价值能否保持稳定。

如今看来，腾讯体育成功获得了未来三年的中超转播权，这件事终于有了着落。

说实话，中超的版权金在五年内从八十亿涨到一百一十亿后，现在正处于一个关键阶段，乐视体育和PP体育都因为付不起这笔巨款而感到吃力，中超用天价版权吸引来的资金正受到市场的审视，这也让一些可能感兴趣的公司不敢轻易接手。

目前腾讯体育购买下一期版权的具体金额尚未公布,受市场状况和中超政策变动的影响,中超赛事的估值或许难以达到以往的峰值。

值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。

2020年官方资料揭示，中超联赛吸引全国超过十亿观众，总观看次数突破六亿人次。在亚洲范围内，该赛事也是关注度与场均到场人数领先的一项足球比赛。

足球和篮球，两者都不可或缺，腾讯体育并非首次转播中超赛事，在2011年至2015年那段时期，众多大型网络平台纷纷获取了转播分销权，腾讯体育也曾尝试过中超转播，然而在相当长的历史阶段里，篮球始终是腾讯体育最为突出的品牌印记

2015年体奥动力宣布中超赛事五年内投入80亿元人民币之前，腾讯公司已经以5亿美元的价格获得了NBA的五年转播权，2019年该公司在竞争激烈的版权争夺战中再次取得胜利，得以继续持有NBA的转播授权直至2025年。

当时中超的权益已经由乐视体育转交给了PP体育,根据篮球和足球这两项最受欢迎的比赛进行划分,腾讯体育与其他版权的重要参与者形成了分庭抗礼的局面。

去年出现了显著变化。英超与PP体育终止合作之后，去年九月腾讯体育获得了英超剩下比赛的转播权，据说交易价格很低，业内认为这是难得的机遇。

而假如参与英格兰足球超级联赛仅仅代表一个姿态，那么腾讯体育此刻获得中国足球超级联赛的权益，就表明——公司计划在高端体育赛事资源上展开全方位投入，篮球与足球两种项目都必须覆盖。

PP体育未能支付版权费用，中超联赛跌回原点，数字媒体与社交平台纷纷开拓国内版权市场，经过激烈竞争，能持续投入的机构所剩无几，仅剩腾讯、咪咕、爱奇艺和PP体育少数几家，特别是版权价值在泡沫期过后逐渐趋于平稳，腾讯体育的强势扩张也引发外界诸多解读。

不得不承认，体育类内容平台，顶尖赛事的版权是极富吸引力的目标，然而体育行业的发展周期较长，倘若只贪图短期利益，最终收获的成效很可能令人失望。

根据前述两点考量，评估超级联赛的版权价值是否值得追加投入，不如将注意力转向探讨联赛应该寻求怎样的合作伙伴。

在短视频领域迅速崛起时，抖音、快手曾被当作挽救市场的有效手段，然而，依据短视频平台自身的特性以及吸引关注者的途径分析，举办赛事直播并非一项划算的投入。

如今那些擅长运用算法和实施用户定制服务的视频分享网站，好像还没有拿出切实的参与意愿，因此想要扛起中超这面重担，责任又得由几个老牌的媒体渠道来承担。

从那个层面来说，腾讯体育是个很合适的选项，它长期以来转播篮球和各类比赛，已经组建了内容制作和运营团队，并且积累了大量经验，去年转播英超赛事，为如今参与中超转播打下了坚实基础。

腾讯的渠道优势同样显而易见，根据其发布的正式说明，腾讯体育透露将借助腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ这些腾讯持有的数字媒体和社交渠道，共同推进中超项目的发展。

网络时代里，赛事版权的身价体现在关注度上，腾讯平台的人际交往特色和吸引关注点的本事非常明显，这些优势有助于其把关注点的价值发挥到极致。

体育从独播走向分销

国内体育版权领域的B端广告合作近来似乎触及了发展极限，为了寻求突破，更好地服务终端用户并挖掘C端市场潜力被视为关键途径，然而这条道路恰恰成了历任版权方始终无法逾越的障碍。

腾讯体育或许最有希望达成这个目的，不过他们同样要承受盈利的考验。

篮球联赛能反映出一些情况——腾讯体育在转播、配套产品的开发以及受众沟通方面获得了广泛赞誉，至于该公司在足球领域的未来布局，社会各界都在密切关注。

经过三年的合作考量，腾讯进入中超并非一时兴起，而是有着持续深耕的规划。

对于球迷观看比赛和中超赛事的商业运作360雨燕直播吧，目前版权顺利实施让人感到宽慰，这是一个积极的信号，展现了行业的健康发展，也体现了相关机构的有效管理。

在资金方面，能够为赛事提供持续支持，促使改革中的中超得以平稳推进并获得帮助。

另一方面，赛事进步需要关注支持，赛事无法正常播出会导致观众离开，对于中国数亿已经习惯看比赛的球迷，准时收看中超转播是最完美的结局。

反观当下，中国体育版权领域亟待稳步成熟，当前的整体氛围里，那些曾轰动一时的巨额投入，除了在特定阶段内引发资本市场的波澜，对于任何参与机构而言都构成了难以负担的压力。

曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。